Для настройки платного продвижения нужен бюджет, а ещё чаще всего необходимо привлекать отдельного специалиста. Но можно сделать это самостоятельно, если использовать специальные сервисы, например Мастер кампаний в Яндекс Директе. Инструмент сам предлагает тексты объявлений и изображения, а также подсказывает, какую аудиторию выбрать. Заранее определитесь, по каким показателям будете оценивать успешность продвижения и как планируете их измерять. Например, понять, что узнаваемость выросла, можно по количеству поисковых запросов с названием бренда.

Заставьте аудиторию больше кликать

Успех приходит к тем, кто последовательно работает над улучшением своей стратегии, адаптируется к изменениям на рынке и активно взаимодействует со своей аудиторией. Разнообразие форматов контента позволяет привлекать и удерживать внимание разных сегментов аудитории, повышать вовлеченность и улучшать пользовательский опыт. Определение миссии и целей контент-маркетинга — это первый и наиболее важный шаг в создании стратегии. Они определяют направление всей вашей работы и помогают сосредоточиться на долгосрочных результатах. Здесь важно не только и не столько количество контента, хотя и от него многое зависит.

Какие виды контента можно использовать

Иными словами, кроме временных затрат, контент-маркетинг также может стоить денег для владельца бренда. Хотя по сравнению с затратами на ту же рекламу, часто расходы на создание и публикацию контента значительно ниже. Зная, какие задачи решает контент-маркетинг, приготовьтесь к серьёзной и трудоёмкой работе. В отличие от прямых продаж и рекламы, контент-маркетинг не призван что-либо продать здесь и сейчас.

Контент нужно публиковать регулярно

В отличие от прямой рекламы этот метод обладает «эффектом снежного кома» и дает долгосрочные результаты. Качественный контент – надежная инвестиция в продвижение компании. Профессиональные сообщества в социальных сетях – упрощенные аналоги СМИ.

Как разработать стратегию для контент-маркетинга и корректировать ее

Как написать эффективную рассылку и отследить ее результаты? Мы придумаем тематику, поработаем над дизайном, соберем базу адресов, отправим письма и сами проанализируем метрики. А вы сможете сосредоточить свое внимание на развитии бизнеса.

Контент-маркетинг: как повысить эффективность и привлечь целевую аудиторию?

Вы должны иметь конкретные цели, например привлечение новых клиентов, удержание текущих клиентов, повышение лояльности клиентов, повышение узнаваемости бренда и т.д. Каждый кусок контента должен быть направлен на достижение конкретной цели и соответствовать вашей общей стратегии контент-маркетинга. Контент-маркетинг – это стратегия продвижения бренда, основанная на создании и распространении ценного и полезного контента для привлечения и удержания целевой аудитории. Прежде всего, нужно чётко определить цели вашей контентной стратегии. Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, увеличить трафик на сайте или повысить конверсию? Зная свои цели, вы сможете создать более целенаправленный контент.

Поведение пользователя меняется, а значит воронка продаж — тоже

Бренд стремится охватить максимально широкую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость и привлечь новых покупателей. Вот какие цели и задачи может выполнять этот способ продвижения. Некоторые публикации на внешних площадках будут давать стремительные скачки активности, но контент-маркетинг работает лишь спустя время. Вам может потребоваться и 3, и 6, и 12 месяцев, в зависимости от специфики бизнеса, предложения, конкуренции. Это окупится, но нужно понять затраты и набраться терпения.

• Благодаря SEO-оптимизации, контент работает эффективнее.
• Можно выпускать как часовые подкасты, так и короткие — на 10–15 минут.
• Компании, которые работают в нише онлайн-образования, могут показывать отрывки из своих программ, проводить бесплатные мастер-классы, марафоны.
• Фитнес-центр может использовать группы в социальных сетях, такие как VK и Facebook, для поиска популярных тем среди участников.
• А вот гнаться за трендами в подаче, стиле, темах не стоит — от этого выигрывают лишь крупные игроки.

Пусть даже развлекательный контент соответствует вашей стратегии и бренду. Приятным бонусом могут быть обращения потенциальных клиентов, приглашения выступить экспертом и просто плюсы под статьей и в карму. Я подумал, что мне тоже нужно эффективность контент маркетинга писать определенные статьи под каждый из этапов, вести какую-то аналитику, размещать на разных площадках и т.д. С помощью контента я должен был провести читателя от одной ступени к другой и довести до нашего менеджера по продажам.

В некоторых нишах можно полностью окупить все вложения в блог и вывести его на чистую прибыль уже через год после его создания. Удобнее всего это делать в случае инфопродуктов — легко фиксировать записи на бесплатный курс или автовебинар, и дальнейшие продажи оттуда. В случае же других ниш, с отслеживанием продаж могут быть проблемы. Обычно блог влияет на продажи косвенно — повышает ранжирование по коммерческим запросам, производит имиджевый эффект, приводит клиента спустя какое-то время после прочтения статьи. Поэтому основным кипиай блога обычно является количество трафика, который он получает.

Главное место нужно отводить качеству публикуемого материала. Он должен быть интересен конкретной целевой аудитории, отвечать на волнующие её вопросы, помогать в решении проблем по теме и доносить достоверную информацию. Бывает, что материалы публикуются в известных СМИ, таких как Forbes. Чаще всего это делают для решения PR-задач — публиковаться в таких СМИ очень дорого и неэффективно, если исходить из рамок стратегии внешнего контент-маркетинга. Если кратко, это когда вы создаете разные виды контента на одну и ту же тему.

Например, если в группе активно обсуждается тема HIIT-тренировок, фитнес-центр может создать серию постов или видео на эту тему. Создание графика и контент-календаря является важным шагом в разработке эффективной контент-стратегии. Это помогает поддерживать регулярность публикаций, планировать ресурсы и улучшать организацию работы команды. Регулярно анализируйте и корректируйте календарь, чтобы он оставался актуальным и соответствовал вашим целям.

Малый бизнес и эксперты получают заявки на свои услуги прямо в комментариях под роликами. В случае с долгим циклом переговоров и сделок, как в B2B, «Дзен» может сформировать начало воронки, а дальше надо выстраивать единую стратегию. Если рассуждать академически, то контент-маркетинг — не только про текст, а вообще про любой контент, включая аудио и видео.

Данный инструмент привлекает большое количество потенциальных покупателей и сохраняет постоянных. Фирмы, у которых есть свой блог с профильной информацией, обращают на себя внимание потребителей на 55% больше. Статистика показывает, что контент-маркетинг формирует в 3 раза больше лидов, чем оплачиваемая поисковая реклама.

Если вести блог или соцсети без стратегии, можно потратить деньги, но не увеличить количество подписок или продаж. Эффективная дистрибуция контента — это ключ к успеху любой контент-стратегии. Важно не только создавать качественный контент, но и уметь его распространять.